Le changement de format du Wort et de La Voix du Luxembourg aura été l'occasion d'une jolie passe d'armes en terme de campagnes de communication. De la part du groupe saint-paul, évidemment, de la part de certains annonceurs, comme la Brasserie nationale, qui ont «marqué le coup» (voir ci-dessous), ensuite et, enfin, de la part du groupe Editpress concurrent.

L'intérêt est que, parallèlement à une campagne "classique" diffusée dans les supports du groupe (Le Jeudi, le Tageblatt et Le Quotidien, voir page suivante), une seconde campagne, informelle, s'est propagée par... e-mail. "Nous cherchions un moyen de faire passer ce second message que nous ne souhaitions pas, pour des raisons stratégiques, publier sur les supports, car il ne mettait pas en avant le produit en lui-même mais évoquait la concurrence", explique Claude Muller, directeur adjoint de l'agence Comed.

Alors, en accord avec Editpress, ce second visuel (voir page suivante) a été envoyé, un peu au "feeling", à quelques-uns des contacts réguliers de l'agence. Avec l'évidente certitude que le message se propagerait sur le réseau au gré des "forwards". Du pur marketing viral par excellence, comme le Luxembourg en a très peu connu jusau'à présent. "On peut considérer qu'il s'agit d'un ballon d'essai, original, explique M. Muller. Nous avons un projet similaire pour un autre client, un peu plus tard dans l'année, mais nous attendons de voir comment cette première expérience aura été perçue. De toute façon, cette démarche doit rester une exception, sans quoi elle perd de son impact"... Et elle tend alors à devenir du pur spamming par excellence...