Avec un taux d’audience mesuré de 8,2% pour cette période 2008-2009, paperJam réalise un bond de plus de 41%, ce qu’aucune des 51 autres publications couvertes par l’étude n’enregistre. Les deux autres titres co-édités par MKE connaissent aussi des hausses de leur audience: le mensuel Rendez-Vous City Magazine (édité avec la Ville de Luxembourg) passe ainsi de 4,9% à 5,3% (soit une hausse relative de 8,2%), alors que le bimestriel Flydoscope (co-édité avec Luxair) passe de 5,3% à 6,8%, soit 28,3% de mieux.

Si le Luxemburger Wort est, toujours, le quotidien numéro un au Luxembourg, sa part d’audience s’érode toujours un peu plus, passant de 44,4% à 43,2%. Son «dauphin», sur le segment de la presse quotidienne, est le gratuit L’essentiel, qui gagne encore du terrain (de 23,7% à 26,7%). Comme nous le laissions entendre dès notre édition de mars 2009, le Tageblatt, qui recule (de 14,1% à 13,8%) perd la troisième place au profit de l’autre gratuit Point24, qui bondit de 12,0% à 14,9%. 

Les deux autres «grands» quotidiens connaissent des fortunes diverses: du léger mieux pour Le Quotidien (qui passe de 7,1% à 7,3%) et du franchement moins bien pour La Voix du Luxembourg, en chute libre, tombant de 6,6% à 5,1%.

RTL.lu flirte avec les 10%

Cette mesure d’audience (réalisée en plusieurs tranches, entre octobre 2008 et mai 2009), commanditée par les trois grands groupes de médias du pays (Editpress, IP Luxembourg/CLT-UFA et Saint-Paul Luxembourg), avec le soutien du gouvernement luxembourgeois, fournit des indications sur le lectorat moyen par période de parution (lectorat par jour moyen pour les quotidiens, par semaine moyenne pour les hebdomadaires, etc.) sur une population âgée de 15 ans et plus.

A noter qu’en radio, le duo RTL/Eldoradio continue de plus belle à dominer les taux d’audience: 44% pour les 15 ans et plus (contre 42,5% un an plus tôt) pour la première et 17,7% (contre 15,7% en 2007-2008) pour la seconde. C’est encore RTL qui domine les audiences en matière d’Internet, frôlant, avec www.rtl.lu, la barre des 10% (avec 9,9% chez les 15 ans et plus, contre 6,1% l’année précédente), loin devant www.wort.lu qui atteint 4,8%.