L’intérêt grandissant des consommateurs pour les produits de consommation naturels, voire bio a poussé la famille Friederes à se lancer dans la production et l’exploitation de jus de fruits naturels. Encore fallait-il, ensuite, le faire savoir… «Nous voulions, au départ, un produit avec un vrai nom, un vrai logo et des étiquettes, explique Jean-Paul Friederes, fondateur d’Eppelpress. Puis on nous a appris qu’il fallait également un site web, des dépliants, des affiches, et même un stand pour aller sur les marchés! Nous avons dû tout créer à partir de rien!»

«On», c’est l’agence Vidale Gloesener qui s’est occupée du développement complet de l’image corporate de la société. A écouter Silvano Vidale (Vidale Gloesener), la genèse du concept a été très simple. «Pour trouver le nom, il a suffi de partir du fait que le client venait d’Eppelduerf, ce qui veut dire littéralement ‘le village des pommes’, et que son activité consiste à presser des pommes.» CQFD… Très tôt dans le concept, le design produit a donc été identifié comme essentiel dans le succès du produit. Il a été conçu en l’espace de quatre mois environ. Un packaging cartonné a été privilégié, pour son côté économique mais surtout écologique, aux packagings classiques en verre ou en PET. La simplicité du logo est également déroutante. Une simple goutte de la couleur de la «matière première»… et lorsque deux goûts sont mélangés, les deux gouttes se superposent pour montrer la couleur finale du produit.

La nouvelle marque a, d’emblée, pris sa place dans le marché, dépassant les prévisions de vente de 300% pour la première année, aussi bien au Luxembourg qu’en Grande Région, avec des contrats en cours de concrétisation auprès de grands distributeurs.«Le projet Eppelpress est d’abord une très belle histoire, note ainsi Elodie Boyer. Avec ce prix, le jury rend hommage à l’efficacité du design graphique. Nous avons voulu saluer la vision et l’audace de l’agriculteur, ainsi que les résultats exceptionnels du projet en termes de chiffre d’affaires et d’image. Malgré les contraintes de ressources et de budget, Eppelpress est un projet de design global qui couvre l’ensemble des médias permanents (packaging, édition, véhicule, uniforme). La réalisation est soignée dans les moindres détails, l’impact est fort et l’agriculteur en récolte les fruits!»

Le jury n’a pas vraiment eu à discuter pour placer ce projet parmi les dix lauréats. «Une vraie success story à la luxembourgeoise», s’enthousiasment Xavier Feller et Isabelle Faber. «Cela montre parfaitement comment une démarche design, appliquée à un produit tout à fait courant, peut faire la différence, précise M. Feller. Il est aussi un message aux petites entreprises: la communication, le design, ça peut aussi fonctionner pour vous!»

Mme Faber, elle, met l’accent sur «l’audace et l’enthousiasme d’un entrepreneur jusqu’au-boutiste conjugués au talent d’une agence capable de développer une image de marque forte avec un budget réduit, sans pour autant oublier l’aspect ‘green’.»