Au Luxembourg comme ailleurs, l’audience de la presse quotidienne tend à s’effriter. Les chiffres de l’étude TNS Ilres Plurimedia 2010 le confirment. Jusque-là, rien d’anormal.

Fait plus inhabituel, certains résultats de l’enquête annuelle réalisée par l'institut de sondages viennent d’apparaître par un canal inhabituel, en l’occurrence l’hebdomadaire satirique Den Neie Feierkrop.

Dans un article intitulé «les quotidiens sur le déclin», le journal indique que la diffusion quotidienne du Luxemburger Wort, leader incontesté au Luxembourg, a baissé de 43,2% en 2009 à 41% en 2010. Le Tageblatt, son challenger, aurait perdu pour sa part 1,8% en un an à 12%.

Le Feierkrop rappelle qu’en 2005/2006, l'audience des deux journaux en question atteignait encore 47,1 % et 16,4%.

Pourcentages arrondis

Contacté, TNS Ilres n’a pas souhaité confirmer ces chiffres, sans toutefois les démentir. Mais selon plusieurs sources, ils sont très proches de la réalité et auraient simplement été légèrement arrondis, en défaveur des quotidiens de langue allemande.

Très attendue dans le monde des médias luxembourgeois, l’étude est réalisée depuis 5 ans, entre septembre et mai, auprès des résidents âgés de 15 ans et plus. Elle fait traditionnellement l’objet d’un communiqué de presse, diffusé en juillet.

Cette année, les commanditaires habituels de l’étude, RTL, Saint-Paul Luxembourg (éditeur du Wort) et Editpress (éditeur du Tageblatt),  auraient préféré garder les résultats pour eux. «Dans tous les autres pays où ce type d’études est réalisé, c’est l’institut de sondage qui reste maître de la communication et commercialise le contenu. Au Luxembourg, c’est différent, les données appartiennent aux commanditaires», explique Thomas Crepon, chargé d’études senior chez TNS Ilres.

Changements d’habitudes

Ces évolutions d’audience reflètent les changements d’habitudes culturelles et de consommation, dont profitent les médias gratuits et Internet dans les pays développés. Les données également publiées dans le Feierkrop le démontrent. L’audience de rtl.lu passe par exemple de 9,6% à 13%.