Le jury international, présidée par Elodie Boyer, consultante en identité visuelle basée à Amsterdam,  a eu à se prononcer sur 50 projets sélectionnés parmi 107 en lice au départ. Sur ces 50 projets, un Top 10 a, dans un premier temps, été établi, sans aucune notion de classement particulier, les projets étant jugés sur leur qualité d’ensemble et la capacité de la solution fournisseur à répondre parfaitement aux attentes du client en lui apportant une réelle valeur ajoutée.

Ce Top 10, dévoilé par Aurelio Angius (Tempo) et Ariane Eberwein (Mediaxim) est le suivant (par ordre alphabétique des clients) : Corporate identity CarréRotondes (Client: CarréRotondes / A part), Lancement de la marque Sixty Six (Domaines de Vinsmoselle / Binsfeld), Spot TV «La télé des P&T» (Entreprise des P&T / Altavia Benelux), Création du branding Eppelpress (Eppelpress / Vidale Glosener), Branding «Point of view» (Fondation de l’Architecture et de l’Ingénierie / Vidale Gloesener), Campagne «180°» (Greenpeace, Caritas, ASTM / Bizart), Campagne « Stop» de sensibilisation BASM (Handicap International / Advantage), Campagne «Lire rapproche» (Librairie Ernster / Binsfeld), Online marketing (Luxair / Interact), Happening «The Very Best of…» (Pricewaterhouse-Coopers / Service markCom interne)

A la suite de quoi le tierce gagnant a été révélé par Roger Wagner (Faber – Print Services and Solutions) et Patrick Ernzer (Chambre de Commerce).

1er Prix : Branding Eppelpress (Eppelpress / Vidale Gloesener)

Ce projet a consisté dans le développement complet d’une image corporate pour les jus de fruits naturels luxembourgeois Eppelpress, avec un budget très limité. Très tôt dans le concept, le design produit a été identifié comme essentiel dans le succès du produit. Un packaging cartonné a été privilégié, pour son côté économique et écologique. La nouvelle marque a, d’emblée, pris sa place dans le marché, dépassant les prévisions de vente de 300% pour la première année, aussi bien au Luxembourg qu’en Grande Région, avec des contrats en cours de concrétisation auprès de grands distributeurs.

Commentaires du jury:

Elodie Boyer: «Le projet Eppelpress est d’abord une très belle histoire. Avec ce prix, le jury rend hommage à l'efficacité du design graphique. Nous avons voulu saluer la vision et l'audace de l'agriculteur, ainsi que les résultats exceptionnels du projet en termes de chiffre d'affaires et d'image. Malgré les contraintes de ressources et de budget, Eppelpress est un projet de design global qui couvre l'ensemble des médias permanents (packaging, édition, véhicule, uniforme). La réalisation est soignée dans les moindres détails, l'impact est fort et l'agriculteur en récolte les fruits!»

Xavier Feller: «Ce projet montre parfaitement comment une démarche design, appliquée à un produit tout à fait courant, peut faire la différence. Il est aussi un message aux petites entreprises: la communication, le design, ça peut aussi fonctionner pour vous!»

Isabelle Faber: «je retiens surtout l’audace et l’enthousiasme d’un entrepreneur ‘jusqu’au-boutiste’, conjugués au talent d’une agence capable de développer une image de marque forte avec un budget réduit, sans pour autant oublier l’aspect ‘green’.»

2e Prix: Campagne « Stop» de sensibilisation BASM (Handicap International / Advantage)

Développement d’une campagne de sensibilisation, au budget limité (7.000 euros), mettant l’accent sur les victimes. Le concept s’articule autour de pictogrammes personnalisés, évitant de tomber dans le morbide et le voyeurisme. Il a été appuyé par la création d’un «happening»: un mur de la barbarie sur lequel les passants posent un autocollant de protestation, comme une pétition géante. La forte hausse (+56%) du taux de réponse aux brochures toute-boîte et la participation massive aux différentes pétitions (y compris sur le mur) ont témoigné du fort impact de la campagne.

Commentaires du jury:

Elodie Boyer: «Le concept est instantanément compréhensible par tous, l'idée est originale et juste, la réalisation graphique est percutante et sensible et le rapport investissement/visibilité est excellent. Nous ne pouvons que transmettre toutes nos félicitations à l'équipe!»

Xavier Feller: «J’ai apprécié la simplicité graphique d’une efficacité déconcertante. La pertinence et la puissance du message, mais aussi le choix des supports font de ce projet un coup de cœur, bien mené de bout en bout.»

3e Prix: Happening «The Very Best of…» (PricewaterhouseCoopers / Service markCom interne)

Organisation interne de la soirée «teambuilding» accompagnant le management meeting annuel, avec des contraintes budgétaires très sévères. Le service MarkCom a d’abord demandé aux collaborateurs d’indiquer leur chanson préférée et le souvenir qui lui est lié. Cette liste a défini le thème de la soirée (les années 80) et impliqué chacun directement avec la diffusion, sur écran géant, du verbatim de son choix. Un CD de compilation, dans un packaging professionnel, a ensuite été offert à tous les employés de la firme, permettant de véhiculer une image dynamique.

Commentaires du jury:

Elodie Boyer: «Peut-être que les contraintes de budget ont rendu l'événement encore plus efficace. Ce projet a su créer une émotion, une connivence, un lien et un bon souvenir entre tous les cadres de PwC, avec une idée simple et bien réalisée, est une vraie performance.»

Boz Temple-Morris: «Je retiens la dimension humaine de ce projet, laquelle est trop souvent ignorée. Dans le cas présent, le projet a été d’autant plus efficace qu’il a été conçu avec la participation de son public cible.»

Carlo Schneider: «Dans une entreprise et un secteur qui connaissent traditionnellement un turnover élevé, il s'agit de promouvoir l'identification des collaborateurs avec leur entreprise et ainsi de les fidéliser. Leur satisfaction et leur identification sont d’autant plus grandes avec ‘leur’ soirée, comparé à des événements au concept plus traditionnel.»

Par ailleurs, un prix spécial a été attribué par Office Freylinger et remis par Olivier Laidebeur, head of Trademark Department chez Office Freylinger. Il a été attribué au projet de création de branding pour l’opérateur Enovos International, réalisé par Vidale Gloesener.

Aux côtés d’Elodie Boyer, le premier jury du Grand Prix paperJam était composé de Patrick Ernzer (Conseiller en communication à la Chambre Commerce),Isabelle Faber (Directeur Marketing et Communication chez PricewaterhouseCoopers), Xavier Feller (Responsable Communication, Luxinnovation), Thierry Hausermann (fondateur, directeur artistique et rédacteur en chef du magazine suisse «idpure»), Eric Hieronimus (consultant en marketing et président du CENARP), Bart Lombaerts (rédacteur en chef du magazine belge «Média Marketing»), Carlo Schneider (Entrepreneur et executive business consultant, notamment chez Mediacoat et Tailormade), Marc Sniukas (Senior Consultant auprès de Doujak Corporate Development à Vienne) et Boz Temple-Morris (branding consultant de Londres).

L’événement, placé sous le parrainage du ministère de l’Economie et du Commerce extérieur, a été réalisé en collaboration avec le Cenarp, la Chambre de Commerce, la Chambre des Métiers, le CRP Henri Tudor, Design Luxembourg, Luxinnovation et la Markcom.